Till skillnad från kändisar som lanserar egna viner, släpper författaren Björn Ranelid en alkoholfri äppelmust – en dryck som matchar hans nya helnyktra livsstil.
Kundernas efterfrågan på alkoholfria alternativ växte. Då startade matleverantörerna Mat.se en nykter utmanare till Systembolaget –onlinebaserade Alternativbolaget.