Efter snart fem år som vd för Systembolagets dotterbolag IQ väljer nu Magnus Jägerskog att gå vidare till posten som generalsekreterare för BRIS. Han tillträder sitt nya arbete i mars 2016.
Mängden privata bilder på alkohol som läggs ut på sociala medier har ökat kraftigt på senare tid och ökningen är särskilt tydlig nu under sommaren. Det här bidrar till en ökad alkoholkonsumtion, menar Magnus Jägerskog på IQ.
”Folk gör ohämmad reklam för sina kändisviner i sociala medier och inget händer. Det är helt orimligt.” Det sade tv-producenten Calle Schulman på ett seminarium om alkoholreklam i Almedalen idag.
Alkohol är en av de största kategorierna för reklam i Sverige. 2014 lade alkoholindustrin 1,4 miljarder kronor på marknadsföring. Nu vill IQ att regelverket för alkoholreklamen stramas upp och ses över, för folkhälsans skull.
Polisen satsar på att komma åt dem som säljer alkohol till ungdomar inför Valborg. I förra veckan fick också alla fjortonåringars föräldrar Tonårsparlören hemskickad av IQ. Även Sveriges kommuner satsar på aktiviteter.
Svenskarna är mer negativa till berusning nu än för fem år sedan. Årets undersökning går dock emot trenden och visar på en lite mindre restriktiv syn. Samtidigt har även konsumtionen ökat något.
Den 1 mars kom nya regler för alkoholreklam från Konsumentverket. I går fick representanter för länsstyrelser och landsting utbildning i ändringarna. Bra tycker deltagarna, men de är besvikna på att Konsumentverket har så lite resurser för tillsyn.
Om vi inte är beredda att betala priset för att alkoholen tar allt större plats i samhället borde tillsynen av alkoholreklam öka. Det anser Sven Andréasson och Magnus Jägerskog.
