Enligt Emil Juslin, drogpolitisk chef på IOGT-NTO, är anledningen till kampanjen att alkoholreklamen breder ut sig.
– Vi ser att den tar över allt mer, särskilt på internet.
Han anser att lagstiftningen inte har hängt med den tekniska utvecklingen.
– Den svenska alkohollagen är bra, även om den blev sämre förra veckan, men den lyckas inte skydda barn och unga eftersom den fungerar väldigt dåligt för internet och sociala medier jämfört med till exempel Norges, Estlands och Finlands.
Han säger att unga i Sverige nås av 13 000 alkoholbudskap under ett år.
– Influencers riktar sig direkt till barn och unga med alkoholbudskap, helt utan påföljder. Med tanke på hur mycket skärmtid många unga har och att allt fler lider av psykisk ohälsa, som gör det högst olämpligt att konsumera alkohol, så är det allvarligt. Med kampanjen vill vi visa på problemet och hur stort det faktiskt är.
Finland blev det första landet att begränsa alkoholreklam i sociala medier när de bland annat förbjöd konsumentgenererat innehåll 2015, enligt Yle. I Norge är all alkoholreklam förbjuden, liksom den var i Sverige fram till 2003.
Kampanjen, Spotting alkoholreklam, går ut på att så många som möjligt som upptäcker alkoholreklam ska fota eller filma den och skicka till kampanjen med en motivering till varför man tycker att den är dålig eller olämplig.
– Man kan skicka in sin film eller sitt foto via kampanjsidan iogt.se/spotting eller via sms eller mejl. Där kommer vi också att ha tips på hur man anmäler till Konsumentverket om man hittar reklam som man vill anmäla dit.
Varför vill ni genomföra den här kampanjen just nu?
– Vi ser en väldigt positiv trend med unga som dricker allt mindre. Det gillar förstås inte alkoholindustrin och riktar därför in sig på unga. Det tycker vi är allvarligt. Ska man förbättra svensk alkohollagstiftning så är alkoholreklamområdet det område där potentialen är störst, enligt forskningen. Dessutom är den det något som folk ogillar, 60–70 procent av allmänheten är emot alkoholreklam.
Kampanjen lanseras med ett Teams-möte ikväll, tisdag.