Forskarna vid Rutgers Health och Harvard University rekryterade 2 000 deltagare mellan 18 och 24 år. De delades in i två grupper. Alla som var med i studien fick se 20 korta Instagramklipp från livsstilsinfluencers. I det ena flödet förekom personer som drack eller höll i ett glas alkohol. Det andra flödet innehöll ingen alkohol. Till exempel såg den ena gruppen ett par laga middag medan de drack vin, medan den andra gruppen såg samma scen, men med varm choklad.
Det visade sig att de som tittade på vindrickandet var 73 procent mer benägna att känna lust att dricka direkt efteråt.
Forskarna anser att resultaten ger viktig kunskap om hur alkohol i sociala medier påverkar unga vuxna och att detta kan vara relevant för politiska beslut om reklam och innehåll på plattformar. Studien publicerades i den medicinska tidskriften JAMA Pediatrics.