Det är ingen hemlighet att nätet svämmar över av bilder och reels på gulliga katter. Det är heller ingen hemlighet varför: det ger klick och det säljer. Trenden har nått Systembolaget som har flera produkter med söta katter, till exempel vinerna Crazy Cat och Hippie Cat från två olika producenter. Crazy Cat-förpackningarna avbildar en mycket söt kattunge som sträcker ut tungan eller kikar fram lite yrvaket. Hippie Cat har lite mer humorinslag på förpackningarna med en katt i hippieutstyrsel och glasögon.
Movendi har reagerat mot att fler producenter tar till den här typen av knep för att sälja mer alkohol.
– Vi har anmält produkterna till konsumentverket eftersom de använder gulliga djur för att väcka uppmärksamhet. Vi menar att de försöker locka unga, säger Kristina Sperkova, ordförande för Movendi.
Forskning visar att marknadsföring som uppfattas som positiv, lekfull eller visuellt tilltalande ökar attraktionskraften – särskilt bland unga. När alkoholprodukter presenteras på det här sättet riskerar det att normalisera och öka intresset i grupper som lagstiftningen är till för att skydda.
– Problemet är att alkoholindustrin går runt lagen och tar smällen om de blir fällda. Då har de redan fått uppmärksamhet och om de blir fällda gör de en nyhet om det och att det är synd om dem.
Går det att vinna den här typen av ärenden för er?
– Om vi inte är aktiva blir det bara fler brott mot alkohollagen. Det var ett liknande ärende för en tid sedan när en förpackning som såg ut som en handväska stoppades.
– Ett större problem är det som händer på de stora plattformarna där marknadsföringen är personaliserad. Där kan vi inte ens se allt som händer. Vi hoppas ju att kunna få till bättre lagar och policys som ställer krav på plattformarna.
Även vinskribenten Alf Tumble, som bland annat recenserar vin i Dagens Nyheter, kommenterade utvecklingen på Systembolaget tidigare i år och skrev så här på sitt Instagramkonto:
”Jag vet inte om det bara är jag, som vinskribent/vinälskare, som känner mig dumförklarad av delar av utbudet på hyllorna. Det får mig att undra vem vinimportörerna försöker locka med sin skeva marknadsföring? Tuff attityd, roliga namn, gulliga djur och en stor dos renommésnyltning. Om vi nu ska ha ett monopol som verkar för en hälsosam och hyfsat demokratisk dryckeskultur behöver kriterierna för vad som lanseras ses över.”