Alkoholgranskningsmannen, AGM, riktar kritik mot Solera Sweden AB, som tillverkar Miss Lis vin Complicado, för hur man gjort reklam för vinet i ett i mejlutskick. Marknadsföringen innehöll ett citat från Miss Li där hon beskriver det hektiska livet på turné och hur hon använder sig av vin som ett sätt att koppla av innan en spelning.
Miss Li skriver: “För att hitta fokus och återhämtning, går jag ofta undan och sätter mig för mig själv en stund. Jag häller upp ett glas cava och känner lugnet innan det är dags att möta publiken.”
AGM konstaterar att citatet inte följer god marknadsföringssed genom att framhäva hur en artist använder sig av alkohol för att hantera stress och som ett sätt att återhämta sig. Sådan utformning strider mot de riktlinjer som finns för alkoholreklam i Sverige, vilka syftar till att skydda konsumenter från otillbörlig påverkan.
AGM:s beslut understryker vikten av att företag inom alkoholbranschen följer de etiska riktlinjer och lagar som reglerar marknadsföring av alkohol. Det är särskilt viktigt att reklamen inte riktar sig till minderåriga eller framställer alkoholkonsumtion i ett positivt eller glamoröst ljus.
Solera Sweden AB har meddelat att de tar AGM:s kritik på allvar och kommer att se över sina marknadsföringsrutiner för att säkerställa att framtida kampanjer följer gällande regler.