En helt färsk enkätundersökning bland riksdagspartierna visar att sex av åtta partier är positiva till ett förbud mot alkoholreklam i sociala medier.
Det är tankesmedjan Nocturum som har genomfört enkäten med de politiska partierna och det är en uppföljning av deras tidigare opinionsundersökning kring ”kändisvinerna”, som visade att svenskarna ogillar att kändisar gör reklam för alkoholprodukter.
– Det känns väldigt roligt att det finns en stark majoritet för att förbjuda alkoholreklam i sociala medier. Det är bara två partier som är emot det – Moderaterna och Centern. En annan positiv sak är att politikerna värderar alkoholpolitiken utifrån ett folkhälsoperspektiv, säger Kerstin Janemar, verksamhetsledare för Nocturum, Svenska sällskapet för nykterhet och folkbildnings tankesmedja.
Grundproblemet är att lagstiftningen kring alkoholreklam inte är anpassad till en internetbaserad värld med sociala medier som många människors huvudsakliga mediekanal, enligt Kerstin Janemar. Det är svårt att följa upp vem som ser vad.
– Myndigheterna har ingen möjlighet att följa upp reklamen i sociala medier. Det som gäller är ju att endast en neutral bild på produkten eller dess innehåll får visas upp. Ingen förskönande bild i miljö eller med mat. Därför blir ju kändisar som marknadsför sin produkt ett stort problem. Vad jag vet är Pernilla Wahlgren inte en del av innehållet i sitt vin.
Etablerade tryckta medier som dagstidningar publicerar alkoholreklam, men då handlar det om strikta produktbilder. När det gäller radio och tv råder ett totalförbud för alkoholreklam eftersom de medierna anses mer påträngande.
– Med den intentionen tycker vi att det vore självklart att även sociala medier omfattades av det förbudet. Sociala medier är ju som radio och tv fast upphöjt till tusen. De är ju ännu mer slagkraftiga samtidigt som man själv kan vara delaktig genom att gilla eller dela vidare. Som det är nu försöker vi använda ett verktyg som inte passar för det problem som ska lösas, säger Kerstin Janemar.
Skulle ett förbud i Sverige vara verkningsfullt?
– Ja, vi kan ställa krav på plattformarna som i sin tur kan styra vad som får synas. Ett EU-samarbete vore så klart ännu bättre.
FInns det ett politiskt engagemang att göra något?
– Jag tror verkligen att det kan hända något – det finns ett politiskt momentum. Det ligger också i tiden att börja ifrågasätta vad skärmarna gör med våra barn och unga. Det finns en nyfiken kritik av hur kommersiella intressen använder sociala medier. Vi får se hur det ser ut efter valet i höst, det kan också påverka utvecklingen i Sverige på det här området.