I ungdomsgrupper som dricker mycket alkohol är ofta normbrytande beteende en del av kulturen. När myndigheter försöker nå dem med olika kampanjer kan syftet i stället bli det motsatta.
Det visar forskare från University of Royal Holloway London, i en studie som publicerades den 18 mars i the Journal of Business Research, enligt Science Daily.
– Att överdrivet drickande kan vara en del av en regelbrytande subkultur kan verka självklart, ändå har enorma summor lagts på annonskampanjer. Det enda de åstadkommit är att underblåsa de här gruppernas syn på att måttligt drickande är tråkigt medan det är häftigt att dricka sig full, säger professor Chris Hackley.
I stället för massmediakampanjer föreslår forskarna mer praktiska insatser riktade direkt till målgruppen.