Nu är fotbolls-VM här – men den mediala bevakningen har handlat nästan lika mycket om förlängda serveringstillstånd och alkohol hela natten, som om det sportsliga. Många kommuner har gett tillfälliga och utökade serveringstillstånd så att krogarna ska kunna sälja alkohol ända fram till klockan 8.00.
Att alkoholindustrin vill knyta sig till de största publika evenemangen är ingen nyhet för Movendis ordförande Kristina Sperkova.
– De har lyckats väldigt väl med budskapet att fotboll och alkohol hör ihop. Det är deras sätt att öka försäljningen. Där människor samlas och där det finns starka känslor – där vill industrin vara med sina produkter. Därför blir idrott intressant för dem.
Redan tidigare i år pekade hon på kopplingen mellan idrott och alkohol, när Idrottsgalan fick kritik för att gästerna hade svårt att få ett alkoholfritt alternativ till maten.
Kristina Sperkova tycker det är synd att så många kommuner har låtit sig övertygas om att fotbolls-VM måste kombineras med alkoholservering hela natten.
– Det är ju välkänt att mer alkohol och längre öppettider leder till mer våld och otrygga gator. Det leder också till våld i hemmet som vi aldrig kommer att höra talas om. Det känns väldigt onödigt.
Det finns också mer långsiktiga problem med detta anser hon, då alkoholservering nattetid och i samband med evenemang normaliseras.
Men det gläder henne att det också finns exempel på kommuner, föreningar och kyrkor som har öppna storbildsvisningar där alkoholservering inte är en förutsättning. I Järva norr om Stockholm, kommer storbildsskärmar att sättas upp i två parker/idrottsplatser vid Sveriges match mot Nederländerna den 20 juni samt under finalen. I Järva vill man skapa en miljö för alla åldrar.
– Vi kommer inte att ha några öltält, utan målgruppen är familjer och barn, säger Ylva Matthew, enhetschef i Stockholm Stad Järva, till Mitti.
Stockholms Stad visar även alla Sveriges matcher i Kungsträdgården samt vissa matcher i Bredäng.
Även Södertälje kommun satsar stort på visningar för allmänheten. Man visar Sveriges matcher och semifinaler, bronsmatch och finalen, som en del av Kulturåret 2026:
– Kulturåret 2026 handlar om att skapa möten och gemensamma upplevelser. Fotbolls-VM är ett av de tillfällen då människor samlas över generations-, språk- och kulturella gränser. Det är därför både kul och viktigt att bidra till att så många som möjligt ska ges möjligheten att uppleva den gemenskapen, säger Maria Lindeberg, chef för kultur- och fritidskontoret.
Flera kyrkor har också tagit tillfället i akt att skapa gemenskap genom att visa matcher mitt i natten. Harplinge kyrka i Halmstad har fått mycket uppmärksamhet. Kyrkoherden Peder Jarnvall hälsar besökare välkomna och menar att ”det är klart att Jesus gillar fotboll”. Även Adventskyrkan i Örebro bjuder in till VM-frukost den 15 juni när Sverige spelar sin första match.
Det finns också krogar som väljer att ha öppet för frukost utan alkoholservering. Ett exempel är O’Learys i Gävle.