En lång juridisk strid om ölreklam och mat är nu definitivt avgjord. Det var ölmärket Poppels som för fyra år sedan gjorde reklam för sina produkter med bilder som strider mot alkohollagens bildregel – de hade visat upp sina produkter tillsammans med maträtter. Bildregeln säger bland annat att man bara får visa upp produkten. Själva grundtanken är att alkoholprodukterna inte ska framställas i förskönande sammanhang och syftet med detta är att skydda folkhälsan.
Movendi Sverige välkomnar domen i Marknads- och patentöverdomstolen som sätter ett prejudikat kring alkoholreklam.
– Vi ser hur alkoholindustrin systematiskt försöker försvaga det skydd som finns för människors hälsa. Det handlar ytterst om en konflikt mellan vinstintressen och folkhälsa. Här har domstolen tydligt slagit fast att skyddet väger tyngre, säger Kristina Sperkova, förbundsordförande Movendi Sverige i ett uttalande.
Att begränsa alkoholreklam och ha ett alkoholmonopol ses av Världshälsoorganisationen som de mest effektiva åtgärderna för att minska alkoholskador i samhället.
– Att hålla våra sociala medier fria från alkoholreklam är avgörande för att skapa en trygg och hälsosam digital miljö – särskilt för barn och unga. Det är därför lagstiftningen finns, och det är viktigt att detta perspektiv framgår när den här typen av domar rapporteras i media, säger Kristina Sperkova, som anser att alkoholindustrin har fått dominera debatten om den här frågan.
Inte helt oväntat har ölmärket Poppels och Sveriges Bryggerier som har stöttat bryggeriet i denna rättsprocess, en diametralt annan syn på hur man bör få göra reklam för öl. I ett pressmeddelande framhåller de att det är mer ansvarsfullt att visa upp alkohol tillsammans med maträtter samt att bildregeln är föråldrad.