Så här presenterar företaget Lipsmark, på sin hemsida, hur grundaren Mark Phillips kom på idén till alkoholpulvret:
”Mark är en aktiv och sportig kille. Han tänkte att det vore trevligt att kunna slappna av med en vuxendrink efter en lång dag ute i naturen. Att släpa med sig tunga flaskor med öl, vin och sprit är svårt. Men vatten har man alltid med sig. Så varför inte försöka ta bort vätskan från alkoholen så att bara ett lätt pulver återstår? Genom att addera vatten till pulvret har man en god drink.”
Sagt och gjort. Efter år av experimenterande har Mark Phillips nu uppfunnit den pulvriserade drinken. Den finns i nuläget i fyra ”drinkar” (Margarita, Lemon Drop, Mojito och Cosmopolitan). Dessutom finns pulvret som rom och vodka. Styrkan blir densamma som i en riktig drink, ungefär 12 procent.
Påsarna med alkoholpulver väger cirka 30 gram. Och fördelarna är många, enligt företagets hemsida.
”De lätta påsarna passar aktiva och sportiga människor som är i farten. De får enkelt plats i bagaget och man slipper oroa sig för att de går sönder. Palcohol är din vän i alla lägen och du kan ta med den vart du än går!”
– Det låter helt sjukt, säger Linda Engström, kommunikationsansvarig på IOGT-NTO.
– Det är häpnadsväckande hur de presenterar den här produkten så pass nonchalant. Som om det bara är en kul grej för sportiga, coola människor. Jag blir särskilt upprörd över formuleringen ”take your Pal wherever you go”, som ju visar exakt deras avsikter. Alkoholen ska finnas tillgänglig överallt och när som helst. Det är oerhört oansvarigt, när vi vet att ökad tillgänglighet ger en ökad risk för missbruk, våld och olyckor. Men här lägger man allt ansvar på individen, säger Linda och tillägger att det nästan känns som ett hån att företaget i en kort mening på slutet av produktpresentationen säger att man ska använda Palcohol ansvarsfullt och lagligt.
Man tar också upp risken med att snorta pulvret, som man menar är meningslöst, eftersom man måste då snorta väldigt mycket för att få en ”fylleeffekt”.
– Jag ser inte ett eventuellt snortande som en risk. Däremot är lättillgängligheten en stor risk, säger Linda Engström, som håller tummarna för att produkten aldrig kommer till Sverige. Men vi ska nog hålla ett vakande öga på det här, för det är en farlig utveckling.
Malin Thorson, ordförande i UNF, håller med.
– Detta är en märklig och bisarr produkt. Att man lanserar den som en bra grej att ha med sig vid fysisk aktivitet låter inte klokt. Alla vet ju att alkohol gör att man orkar och presterar sämre, säger hon.
Hon tror att faran är störst bland ungdomar, som genom en sådan här produkt antagligen skulle öka sin alkoholkonsumtion. Det är lätt att bära med sig i stora kvantiteter och lätt att gömma undan. Hon tror också att det finns en risk att ungdomar hittar andra sätt att använda pulvret, kanske genom att inhalera det genom näsan.
Om Palcohol skulle komma till Sverige är det hypotetiskt möjligt att Systembolaget kommer att ha det i sitt sortiment. Lennart Agén, presschef på Systembolaget, förklarar.
– Rent generellt kan jag tänka mig att det är flera aktörer, både myndigheter och andra som kommer att ha åsikter och tycka om det framkommer planer på att denna produkt ska lanseras i Sverige. Det är möjligt att något företag kommer att ta in Palcohol i sitt sortiment och vill sälja den till oss. I så fall tar vi ställning till den, så som vi tar ställning till alla nya förslag.
Accent har sökt Mark Phillips och Lipsmark för en kommentar, men de har inte svarat.
Läs själv om produkten på www.palcohol.com.