För fjärde året i följd mobiliserar Movendi inför en av årets stora suparhelger under parollen Torr midsommar. Och man gör det med alla barn som växer upp i Sverige i åtanke.
– På många sätt är midsommar barnens tradition och fest. Man firar in sommaren och det är framför allt en familjehögtid. Den sunkiga alkoholtraditionen skär sig med det. Vi tycker det är viktigt att vuxna väljer att visa att de är nyktra på midsommar. Och vi uppmanar fler att göra det i stället för att falla in i gamla mönster bara för att ”man alltid har gjort så”, säger Henrik Yxing, evenemangsutvecklare på Movendi.
Kampanjen Torr midsommar har hämtat inspiration från Movendis arbete med Vit jul – som också har betonat att jul är barnens högtid. På ett liknande sätt mobiliserar man nu föräldrar och familjer i arbetet för nyktrare traditioner.
– Vi vet att många barn känner oro inför högtider som midsommar på grund av föräldrarnas alkoholvanor. Onyktra vuxna har sämre uppmärksamhet på barnen även om det inte handlar om att de super sig redlösa.
Är det möjligt att förändra traditioner som alkohol på midsommar?
– Ja, vi tror det och vi vet ju att julen har blivit betydligt nyktrare. Trenden i samhället är också att nästan alla åldersgrupper dricker mindre alkohol än tidigare.
Hur gör ni för att nå ut med budskapet?
– Vi har gjort en kampanj som innehåller flera olika saker. Det är digitalt innehåll men också en fysisk pin med maskoten Solis. Alla som skriver in sig på torrmidsommar.se före början av juni får den hemskickad med posten. Att bära vår pin blir ett sätt att markera att man firar en nykter midsommar. Vi har också tagit fram en keps och en tygkasse som finns att beställa.
Finns det fler högtider att förändra?
– Vi har pratat om Halloween och påsk, men vi har inte bestämt oss.
