Ingen har väl undgått att det blåst rejält kring julmusten de senaste veckorna. Denna bubbliga och söta dryck verkar vara mer älskad än vad jag tidigare trott. Anledningen till kulingvindarna är att det framkommit att den klassiska Apotekarnes julmust kommer att komma i en ny vuxnare variant, nämligen en med alkohol i. Drycken ska säljas på Systembolaget, och i reaktionerna från ledarsidor till virala inlägg i sociala medier ekar frågan: ”Vem bad om alkohol i klassikern?”
Det är inte en konstig fråga. Men frågan är varför diskussionen dyker upp först i år?
Julmusten brukar skämtsam kallas för en av nykterhetsrörelsen mest stolta bragder. Den kom till som ett försök att skapa en festlig högtid utan alkohol. Superiet drabbade hela samhället och slog hårt mot både kvinnor, barn och resten av befolkningen (till skillnad från nu?). Det är också samma familj som en gång skapade julmustessensen som idag i princip de enda som säljer vidare smaken till svenska julmustbryggerier.
Men att essensen förädlas till läsk och även till alkoholläsk är inget nytt. Redan förra året tog alkoholjulmust plats på Systembolagets hyllor – men den nyheten verkar ha gått många förbi.
Likaså nyheten om lansering av andra alkoholläsker i smaker hämtade direkt från lördagsgodispåsen. Fler vill väl slippa en blaskig och sur öl och istället känna smaken av polkagris eller fizzypop antar jag. Här verkar någon aktör brinna för att göra övergången från barndom och de första stegen in på Systembolaget så sömlöst som möjligt.
Så vem är det egentligen som går och längtar efter alkoholvarianter av våra mest klassiska jul- och godissmaker? Låt mig göra en kvalificerad gissning: alkoholindustrin. För vem annars har något att vinna på att ständigt flytta fram gränserna för vad alkohol kan vara och framför allt vilka den kan locka? Nya smaker, nya målgrupper, nya innovativa sätt att få alkoholen att kännas lite mindre som, ja just det, alkohol.
Men vad är det då som skavt extra med just kombinationen alkohol och julmust? Kanske är det så att julmusten fått symbolisera omedveten eller medveten önskan om att slippa hälla alkohol i glaset så fort det vankas högtid.
Jag kan trots att drömmen om en fredad dryck gått i kras känna en viss förväntansfull känsla. Det verkar som att fler tar strid mot alkoholens utbredning. Den verkar inte så önskad trots allt. Och det kan nästan kännas värt det.